{"id":1603,"date":"2018-03-06T14:47:49","date_gmt":"2018-03-06T14:47:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.soteon.com\/?p=1603"},"modified":"2018-03-06T14:49:39","modified_gmt":"2018-03-06T14:49:39","slug":"aso-posicionar-app","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.soteon.com\/en\/blog\/aso-posicionar-app\/","title":{"rendered":"ASO, la mejor estrategia para posicionar una App"},"content":{"rendered":"

Sorry, this entry is only available in European Spanish<\/a>. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in the alternative language. You may click the link to switch the active language.<\/p>

ASO<\/strong> viene del ingl\u00e9s: App Store Optimization<\/strong>. B\u00e1sicamente es el SEO para Apps<\/strong>. Es decir, intentar posicionar una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil en los primeros resultados<\/strong> de b\u00fasqueda en las tiendas de aplicaciones. \u00bfSab\u00edas que entorno al 65% de las descargas de Apps se hace a trav\u00e9s de b\u00fasquedas<\/strong> en las tiendas de aplicaciones como Google Play<\/a> y la\u00a0App Store<\/a>? Es decir, la mayor\u00eda de gente descarga aplicaciones no por enlaces ni por campa\u00f1as de publicidad, si no por b\u00fasquedas en las tiendas. Por eso es tan importante el ASO y por eso es necesario trabajarlo para nuestras aplicaciones. Cuanto mejor sea nuestro posicionamiento, mayor ser\u00e1 la posibilidad de que alguien encuentre y descargue nuestra App<\/strong>. Este es uno de los pilares b\u00e1sicos para contruir una App de \u00e9xito<\/a>.<\/p>\n

Resultados de trabajar el ASO<\/h2>\n

Si no has trabajado el posicionamiento para tu App, con peque\u00f1os cambios es muy posible que veas grandes resultados<\/strong>. Todo va a depender de muchos factores: el tipo de App, c\u00f3mo est\u00e1 el mercado para ese tipo de App, si tus competidores est\u00e1n invirtiendo m\u00e1s que tu en ASO… Pero en general, de no trabajarlo nada a realizar ese cambio inicial, habr\u00e1s dado un paso de gigante. Con las Apps que han confiado en nosotros para mejorar su posicionamiento, estamos viendo resultados de media de\u00a0700% m\u00e1s de visitas a la ficha de descarga de la App y 500% m\u00e1s de descargas. <\/strong>Con tan s\u00f3lo unas peque\u00f1as modificaciones y poco presupuesto. Sin necesidad de campa\u00f1as de publicidad. Todo org\u00e1nico.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es necesario decir que hay mercados o nichos que est\u00e1n muy saturados. Para aplicaciones con mucha competencia, no va a ser tan f\u00e1cil<\/strong> conseguir resultados tan espectaculares con peque\u00f1as modificaciones como los que hemos citado.<\/p>\n

Por ejemplo, si intentas posicionar una App de Hoteles, no vas a conseguir aparecer entre las 10 primeras Apps ni leyendo un par de trucos en p\u00e1ginas de Internet ni invirtiendo unos cientos de euros. Para estar en esta liga, hay que contar con muchos m\u00e1s recursos. Esto no quiere decir que sea imposible. Tan s\u00f3lo que tendr\u00e1s que invertir mucho m\u00e1s. No todo el mundo puede permitirse esto.<\/p>\n

\"Google<\/p>\n

Oportunidad<\/h2>\n

Una de las cosas m\u00e1s curiosas sobre el posicionamiento de aplicaciones es que hay una gran oportunidad en estos momentos. Pocos desarrolladores y pocas empresas est\u00e1n dando importancia al ASO<\/strong>. No lo conocen<\/strong>.\u00a0\u00bfTe pasa eso de que llegas tarde a todas las “revoluciones”?: A una nueva red social, a una nueva tecnolog\u00eda, a una nueva moda… Est\u00e1s a tiempo de que no te pase esta vez y de ser uno de los beneficiados. Hay tan poca gente trabajando el ASO correctamente para sus Apps, que con trabajarlo un poco, muchas Apps podr\u00edan colocarse en una posici\u00f3n muy ventajosa y conseguir un gran n\u00famero de descargas<\/strong>.<\/p>\n

Pero esta oportunidad pronto se transformar\u00e1 en normalidad<\/strong>. Aunque muy poco a poco, cada vez m\u00e1s empresas se est\u00e1 dando cuenta del potencial del posicionamiento en las tiendas de aplicaciones. Cada vez ser\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil posicionar una App y habr\u00e1 que invertir m\u00e1s porque habr\u00e1 m\u00e1s competencia<\/strong>. Si te tienes que quedar con algo de todo este art\u00edculo, qu\u00e9date con esto: si quieres posicionar una App, empieza hoy mismo<\/strong>.<\/p>\n

Pas\u00f3 lo mismo con el SEO y el posicionamiento en Google. Las empresas que se dieron cuenta del potencial de posicionar su p\u00e1gina en Google org\u00e1nicamente, crearon sitios Webs capaces de facturar muchos miles de euros al mes sin inversi\u00f3n en publicidad. Ahora es posible posicionar una Web pero no tan sencillo como lo era hace 10 a\u00f1os. M\u00e1s que nada porque antes nadie lo hac\u00eda y ahora es m\u00e1s dif\u00edcil encontrar nichos sin competencia.<\/p>\n

C\u00f3mo posicionar una App con ASO<\/h2>\n

Para mejorar el posicionamiento de una App se pueden implementar varias acciones.\u00a0Pero sin duda lo primero que hay que hacer es un estudio sobre la App y sobre el mercado<\/strong>. Es decir, plasmar qu\u00e9 hace la App, qui\u00e9n puede estar interesado en tu App, qu\u00e9 problemas resuelve… \u00bfY esto para qu\u00e9? Porque descubriremos a qui\u00e9n le puede interesar<\/strong> la App.<\/p>\n

Una vez conozcamos a qui\u00e9n le podr\u00eda interesar tu App, tendremos que ver si actualmente hay gente demandando resolver el problema<\/strong> que la App resuelve o cubriendo la necesidad que la App cubre. Puede ser que alguien tenga la mejor App para alquilar cactus<\/em> pero nadie est\u00e9 buscando como alquilar un cactus. Si esto es cierto, posicionar esa App no retornar\u00e1 beneficios (al menos inicialmente). Esto no quiere decir que la App no vaya a triunfar, nadie buscaba “App para enviar im\u00e1genes que desaparezcan” y Snapchat consigui\u00f3 millones de descargas. Pero habr\u00e1 que conseguir usuarios de otra manera.<\/p>\n

Una vez sepamos qu\u00e9 hace la App y a qui\u00e9n le interesa, lo que haremos es hacerla visible para las personas que la necesitan<\/strong>. Para los que buscan algo que la App resuelve. Y as\u00ed conseguiremos descargas org\u00e1nicas y gratuitas de alta fidelidad. Porque ellos tienen un problema y la App la soluci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

\"Incremento<\/p>\n

Acciones a implementar<\/h3>\n

Una cosa muy importante a tener en cuenta es que cada tienda es diferente<\/strong>. No utilizaremos las mismas t\u00e9cnicas en Google Play y en la App Store porque aunque parezca mentira, los usuarios son diferentes y buscan cosas diferentes<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 cosas podemos hacer para mejorar el posicionamiento de una App? Las acciones a realizar las podemos dividir en dos grupos: acciones con los metadatos (On-Metadata) y acciones de reputaci\u00f3n (Off-metadata).<\/p>\n

On-Metadata<\/h4>\n

Modificando los metadatos aumentaremos las visitas y la conversi\u00f3n<\/strong> (usuarios que visitan la ficha de la App \/ usuarios que descargan la App).<\/p>\n

Para conseguir m\u00e1s visitas<\/strong>\u00a0cambiaremos los textos de la App en la tienda (t\u00edtulo, descripci\u00f3n corta, descripci\u00f3n larga, keywords…<\/strong>) e incluiremos en estos campos, t\u00e9rminos clave para que nos encuentren. Recordad que no queremos atraer a cualquier p\u00fablico. S\u00f3lo a los que est\u00e9n interesados en nosotros.<\/p>\n

\"Campos<\/p>\n

Para coseguir una\u00a0mayor conversi\u00f3n,<\/strong> tendremos que crear capturas de pantalla llamativas y logos, im\u00e1genes o v\u00eddeo que inciten al usuario a descargar la App<\/strong>. Hay muchos usuarios que visitar\u00e1n la p\u00e1gina de la App pero no la descargar\u00e1n. No hay que desanimarse. La media de conversi\u00f3n est\u00e1 entre el 20% y el 30%. Y tambi\u00e9n depende de la categor\u00eda de la App<\/strong>:<\/p>\n