{"id":1188,"date":"2018-02-14T15:51:49","date_gmt":"2018-02-14T15:51:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.soteon.com\/?p=1188"},"modified":"2018-03-06T16:14:33","modified_gmt":"2018-03-06T16:14:33","slug":"los-diez-peores-errores-al-emprender-creando-una-app","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.soteon.com\/en\/blog\/los-diez-peores-errores-al-emprender-creando-una-app\/","title":{"rendered":"Los diez peores errores al emprender creando una App"},"content":{"rendered":"

Sorry, this entry is only available in European Spanish<\/a>. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in the alternative language. You may click the link to switch the active language.<\/p>

Tras varios a\u00f1os desarrollando Apps para clientes y conversando con otros emprendedores, he visto de todo. Muchas son las personas que con ilusi\u00f3n desean crear un App o invertir en una con la que pegar el pelotazo o simplemente generar unos ingresos con los que vivir de ella. Normalmente s\u00f3lo nos fijamos en los que triunfan<\/strong> y esto nos puede dar la falsa esperanza de que es algo facil\u00edsimo. Nada m\u00e1s lejos de la realidad, hay mucha gente que fracasa<\/strong> y se queda por el camino. De los fracasos y de los tropiezos se obtienen lecciones valios\u00edsimas pero muy costosas a nivel emocional y econ\u00f3mico. As\u00ed que para evitar a tantos como sea posible ese duro proceso de aprendizaje que puede costar miles de euros (si no millones en algunos casos), he recopilado los errores m\u00e1s desastrosos que he visto al crear aplicaciones<\/strong> para que nadie los cometa en sus actuales o futuros proyectos:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La programaci\u00f3n es lo m\u00e1s importante<\/h2>\n

En todo lo que es digital o tecnol\u00f3gico, suele haber mucha gente del gremio de la programaci\u00f3n o de la inform\u00e1tica y muchos cometen el error de pensar de esta manera. Es normal, la cabra siempre tira al monte. Pero esta afirmaci\u00f3n es totalmente err\u00f3nea<\/strong>. Os sorprender\u00eda tambi\u00e9n ver la cantidad de emprendedores, empresarios y empresas que tambi\u00e9n piensan as\u00ed, que como es algo digital o es un programa, lo m\u00e1s importante es c\u00f3mo se programa, con que metodolog\u00edas, qu\u00e9 funcionalidades va a tener\u2026 Es decir, lo centran todo en el desarrollo del producto y no en el negocio completo. Parece obvio decir esto pero: una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil, Web o tienda online es un negocio<\/strong> y hay que tratarlo como tal. Hay mundo m\u00e1s all\u00e1 del desarrollo: marketing, dise\u00f1o, modelos de negocio rompedores, innovaci\u00f3n<\/strong>\u2026<\/p>\n

No saber c\u00f3mo ganar dinero ni tener objetivos<\/h2>\n

Como una App es un negocio, necesitamos definir objetivos empresariales. Cu\u00e1nto dinero hay que ganar, en qu\u00e9 plazos y qu\u00e9 necesitamos para ello: cu\u00e1ntos usuarios, qu\u00e9 tendr\u00edan que hacer esos usuarios y qu\u00e9 estrategias de monetizaci\u00f3n se va a utilizar para ello. No se puede funcionar por intuici\u00f3n <\/strong>ni pensar que una App triunfar\u00e1 porque s\u00ed y nos la comprar\u00e1 Google<\/a>\u00a0al cabo de unos a\u00f1os.<\/p>\n

Basar decisiones en deseos personales y no en estrategia<\/h2>\n

No se puede dise\u00f1ar ni desarrollar un producto sin saber para qu\u00e9 lo estamos haciendo<\/strong>. Ser\u00eda como pedirle un arquitecto que construyera un edificio pero sin decirle si va a albergar un parque de bomberos o una residencia de ancianos. \u00bfQu\u00e9 tienen que hacer los usuarios para que el proyecto triunfe o gane dinero? No basta con decir que es necesario cientos, miles o millones de usuarios. Hay que plantear la pregunta, decidir la mejor estrategia y tras esto realizar el dise\u00f1o del producto para conseguirlo. Que a alguien del equipo le guste que la App tenga por ejemplo un Chat, no significa que sea necesario gastar varios miles de euros en desarrollarlo. \u00bfLa estrategia dice que para conseguir un objetivo es necesario implementar ese Chat? Pues adelante. Pero incorporarlo porque le apetece a alguien o porque queda bien no tiene ning\u00fan sentido y se perder\u00e1 mucho dinero con cosas que no nos acercar\u00e1n a los objetivos<\/strong>.<\/p>\n

La idea no resuelve ning\u00fan problema real o el mercado no la acepta<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

A veces se confunde deseo con necesidad. Una cosa es lo que uno desea y otra lo que los usuarios necesitan. Por mucho que alguien desee que su App triunfe y hacerse millonario o tenga un problema que su App solvente de maravilla, si la App s\u00f3lo la necesita el creador y no una masa de usuarios suficiente, no va a triunfar<\/strong>.<\/p>\n

Quiz\u00e1s el producto sea muy bueno pero no hay suficiente gente interesada en ello<\/strong>. O los perfiles de gente interesada demandan el producto en otro formato. Qui\u00e9n sabe. El caso es que es recomendable hacer una prueba del producto lo antes posible y ver si va a funcionar o no. Lo que sin querer me lleva a introducir otro de los errores m\u00e1s fatales.<\/p>\n

No probar el producto en el mercado cuanto antes<\/h2>\n

Este es t\u00edpico de cualquier negocio. A todos nos ha pasado en mayor o menor medida. Esperamos a tener el producto perfecto y nunca lo lanzamos<\/a>. Es muy importante tener un M\u00ednimo Producto Viable<\/strong> cuanto antes y enfrentarlo al mercado. Cuanto antes se haga, antes descubriremos qu\u00e9 opina la gente, qu\u00e9 le falta, qu\u00e9 le sobra<\/strong>\u2026 O quiz\u00e1s se descubra que nadie lo quiere. Mejor ver que algo no funciona habiendo invertido 2.000\u20ac y muchas horas de trabajo que 10.000\u20ac y un a\u00f1o de vida. Ojo que tambi\u00e9n puede ocurrir lo contrario, el lanzamiento ha sido un \u00e9xito pero los usuarios demandan cosas<\/strong>. El caso es saber c\u00f3mo responden los usuarios<\/strong>. Lo har\u00e1n llegar enseguida con comentarios y correos y es la mejor opci\u00f3n para seguir avanzando en la direcci\u00f3n correcta. Eso no significa que tengamos que hacerlo p\u00fablico a las primeras de cambio. Podemos ofrecer este producto a gente especializada en el sector, anal\u00edstas o alg\u00fan que otro usuario final para conocer su opini\u00f3n. Si vemos que hemos creado algo muy bueno, nos lo dir\u00e1n y ser\u00e1 entonces cuando podamos planear una estrategia por todo lo alto.<\/p>\n

Ser demasiado optimista<\/h2>\n

Facebook s\u00f3lo hay uno. Vale, hay varias empresas que lo est\u00e1n petando. Pero si ves que alguien est\u00e1 gastando much\u00edsimo dinero en marketing y no consigue las descargas o visitas que espera, los usuarios desinstalan la App, no vuelven al sitio Web\u2026 \u00bfQu\u00e9 les dir\u00edas? Quiz\u00e1s haya algo que falle<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Si una vez definida la estrategia, buscado el p\u00fablico objetivo y desarrollado el producto de manera correcta, la cosa no funciona y los ingresos no son suficientes para cumplir los objetivos: o pivotamos y encontramos una soluci\u00f3n o: \u201cUna retirada a tiempo es una victoria\u201d. No pasa nada. Estoy seguro de que todos tenemos miles de ideas y si alguna falla<\/strong>, nos podemos poner a intentar la siguiente si las condiciones nos lo permiten. Eso s\u00ed, primero tenemos que asegurarnos que hemos hecho las cosas de manera correcta<\/strong>. Si no es as\u00ed, el problema de la App es otro.<\/p>\n

Si no tengo usuarios es porque faltan funcionalidades<\/h2>\n

La joya de la corona. Este es la que m\u00e1s \u201cme gusta\u201d. Los usuarios descargan la App o usan mi portal pero la desinstalan o no vuelven. Eso es porque le falta un sistema para\u2026 Nos vendr\u00eda bien incorporar\u2026 Tenemos que incluir\u2026<\/em> Y as\u00ed durante meses hasta construir un monstruo indomable para intentar contentar a todo el mundo<\/strong>. No digo que no sea necesario incorporar funcionalidades pero\u2026 \u00bfTe has parado a pensar si las funcionalidades que ofreces son \u00fatiles y funcionan? \u00bfQu\u00e9 quieres conseguir? Volvemos al tema de los objetivos. Quiz\u00e1s no sea cuesti\u00f3n de incorporar m\u00e1s si no mejorar lo existente o medir si es \u00fatil para los usuarios o va en consonancia con los objetivos<\/strong>. Nada de malgastar a lo tonto. Y sobre todo hay que pensar que no se puede contentar a todo el mundo. Si intentas atraer a muchos tipos de usuarios con diferentes necesidades cometer\u00e1s graves errores<\/strong>.<\/p>\n

\"\"
“About Face: The Essentials of Interaction Design<\/a>” Alan Cooper,\u200e Robert Reimann,\u200e David Cronin,\u200e Christopher Noessel<\/figcaption><\/figure>\n

La programaci\u00f3n no es importante<\/h2>\n

Lo expuesto en el primer punto no quiere decir que haya que pasar de la programaci\u00f3n o el proceso de desarrollo de una App. Es un \u00e1rea del negocio que hay que conocer muy bien<\/strong>. No revisar la programaci\u00f3n de una aplicaci\u00f3n puede llevarla a su desaparici\u00f3n. Los programadores que est\u00e9n leyendo lo sabr\u00e1n mejor que nadie. Los jefes presionan para correr y terminar r\u00e1pido por lo que el c\u00f3digo se tiene que hacer sucio y se llega a un punto de no retorno. Con el tiempo, algo que costar\u00eda terminarlo pocos d\u00edas, cuesta varias semanas. Los costes de mantenimiento y de cambios en la aplicaci\u00f3n se hacen insostenibles. Y la App muere<\/strong>.<\/p>\n

No vale conformarse con mirar que el producto sea bonito y funcione bien y r\u00e1pido. Aqu\u00ed se distingue entre los emprendedores de m\u00e1s \u00e9xito<\/strong>. Hay que revisar la calidad del c\u00f3digo<\/strong>. \u00bfA que si montamos una f\u00e1brica de sillas parece obvio revisar que el producto se est\u00e1 fabricando correctamente? Alguien tendr\u00e1 que mirar si a parte de que la silla es bonita, cuando te sientas no se rompe antes de enviarla a los clientes. \u00bfPor qu\u00e9 no hacemos lo mismo con el c\u00f3digo?<\/strong> Alguien tiene que revisar que se est\u00e9 trabajando de manera correcta y que cada versi\u00f3n de la aplicaci\u00f3n tenga unos est\u00e1ndares de calidad m\u00ednimo<\/strong>. Esto no lo puede hacer el mismo programador que ha desarrollado una funcionalidad. Pocas madres te dir\u00e1n que su beb\u00e9 es feo<\/strong>. Un libro s\u00faper interesante sobre esto y apto para todos los p\u00fablicos es Code Simplicity<\/a>. Se lee r\u00e1pido pero si no quer\u00e9is perder mucho tiempo, el concepto principal es que es m\u00e1s rentable invertir dinero y recursos en desarrollar algo bien y limpio que en hacerlo r\u00e1pido porque a la larga nos resultar\u00e1 m\u00e1s caro modificarlo<\/strong>. Si no lo cre\u00e9is o est\u00e1is reticentes a esta idea, leed el libro. No os arrepentir\u00e9is.<\/p>\n

No dedicar recursos al marketing<\/h2>\n

Ya lo hemos dicho, una App es como cualquier otro negocio. Un error muy com\u00fan es pensar que una App va a empezar a descargarse de mil en mil<\/strong> por el simple hecho de molar mucho. De alguna manera hay que hacer que la App llegue a los usuarios. Es muy dif\u00edcil que esto ocurra de manera autom\u00e1tica y sin coste. Hay que trabajarlo. Sobre todo en la fase inicial del proyecto<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

No prestar atenci\u00f3n al posicionamiento<\/h2>\n

Por \u00faltimo, este que parece muy inofensivo pero es muy interesante. Hay mucha gente que encuentra aplicaciones buscando en Google o desde los buscadores de Google Play y Apple Store. Estos usuarios tienen un problema o una necesidad y est\u00e1 buscando una soluci\u00f3n. \u00a1Hay que responder a la llamada! Las descargas que vienen de forma org\u00e1nica son las mejores. Mejorar el posicionamiento de una App<\/a> (ASO<\/a>) es important\u00edsimo porque probablemente los usuarios que vengan de manera org\u00e1nica ser\u00e1n los usuarios m\u00e1s fieles y encima se han conseguido “gratis”. Combinando marketing y posicionamiento org\u00e1nico, se obtendr\u00e1n muchos m\u00e1s usuarios y desde varias fuentes. Si solo se consiguen usuarios a golpe de talonario habr\u00e1 que invertir mucho m\u00e1s dinero.<\/p>\n\n

\u00bfConoces a alguien que est\u00e9 desarrollando una App? \u00a1P\u00e1sale este art\u00edculo para que no cometa estos erores!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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